MUSIQUE ET SOCIETE DE CONSOMMATION
Après la seconde Guerre mondiale la consommation de masse qui est née aux Etats-Unis, s’étend au monde entier. Cette société de consommation impose la standardisation des modes de vie, elle favorise la surproduction, entraine la multiplication des déchets et du gaspillage. Cette société et ses dérives vont inspirer les artistes qui, le plus souvent, critiquent et dénoncent la surconsommation.
Comment la musique est-elle utilisée dans la publicité ?
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Le coeur de cible : c'est une partie de la population qui est visée par le publicitaire sur différent critère (l'âge, le niveau social, homme ou femme, sportif...)
La plus-value Image : Le publicitaire utilise des objets artistiques : Musique, Théâtre, Cinéma.... pour construire une image précise capable d'amener une dimension supérieur à son produit. Le caractère de la musique utilisée, sa sensibilité et les sentiments qu'elle peut nous suggérer fabriquent l'emballage émotionnelle du produit.
Le montage son / vidéo : C'est la technique de synchronisation entre les images et le son. Comment produire les meilleurs effets pour que la musique suggère, exagère, rythme...
Le slogan : ou les phrases chocs, sont souvent mis en exergue soit par la musique, soit par d'autres procédés
La plus-value Image : Le publicitaire utilise des objets artistiques : Musique, Théâtre, Cinéma.... pour construire une image précise capable d'amener une dimension supérieur à son produit. Le caractère de la musique utilisée, sa sensibilité et les sentiments qu'elle peut nous suggérer fabriquent l'emballage émotionnelle du produit.
Le montage son / vidéo : C'est la technique de synchronisation entre les images et le son. Comment produire les meilleurs effets pour que la musique suggère, exagère, rythme...
Le slogan : ou les phrases chocs, sont souvent mis en exergue soit par la musique, soit par d'autres procédés
un exemple....Mars et ça repart
Dans cette publicité de Mars en 1996, l'important pour le publicitaire est de faire coller sur sa barre chocolatée une image de jeune, rebelle, épris de liberté, qui après un chagrin d'amour ne retrouve le gout de vivre qu'après avoir manger un Mars.
Synopsis : Un jeune homme qui semble avoir le cœur brisé, s’empresse de rentrer chez les moines, au beau milieu d’un désert. Alors que le garçon frappe à la porte du monastère, il déballe un Mars et se fait un dernier plaisir chocolat et caramel. A ce moment là, le héros reprend espoir et change brusquement d’avis : le moine n’en retrouvera que l’emballage du Mars, qu’il collectionne, visiblement.
Coeur de cible : c'est un garçon, jeune surement étudiant vu le blouson, beau gosse, aimant le voyage juste avec son baluchon. On peut cibler 15-25 ans. La photo de la copine
Plus -value Image : La musique est : Where did you sleep last night de Nirvana. C'est un groupe de Rock Grunge à la mode en 1996 que tous les jeunes aiment. L'image du rock rebelle, anticonformiste, la liberté représentait par le désert, l'étudiant qui quitte tout en emportant qu'un sac et brûlant la photo de sa copine. Les paroles de la chanson : My girl, my girl, don't lie to me, tell me where did you sleep last night? Ces paroles collent parfaitement au scénario de la pub.
Montage Son Vidéo : Lorsque le jeune garçon change d'avis et ne rentre plus au couvent, la voix de Kurt Cobain passe à l'octave au dessus avec une vrai voix rock bien crié. L'accompagnement aussi est plus dynamique , plus violent que le début de la pub lorsqu'il saute de la voiture. La voix Off avec les phrases clefs sont synchronisés avec ce passage de Kurt Cobain.
SLOGAN : La barre chocolatée devient une sorte de renouveau, de deuxième chance, avec un slogan "Mars et ça repart", une phrase importante aussi "c'est le gout de la vie". Le produit s'attribue une image de rebelle, d'indépendance, de liberté, d'anticonformisme, et le gout de la vie, tout ceci est une bonne définition des codes de la jeunesse... ceux que l'on vise.
Synopsis : Un jeune homme qui semble avoir le cœur brisé, s’empresse de rentrer chez les moines, au beau milieu d’un désert. Alors que le garçon frappe à la porte du monastère, il déballe un Mars et se fait un dernier plaisir chocolat et caramel. A ce moment là, le héros reprend espoir et change brusquement d’avis : le moine n’en retrouvera que l’emballage du Mars, qu’il collectionne, visiblement.
Coeur de cible : c'est un garçon, jeune surement étudiant vu le blouson, beau gosse, aimant le voyage juste avec son baluchon. On peut cibler 15-25 ans. La photo de la copine
Plus -value Image : La musique est : Where did you sleep last night de Nirvana. C'est un groupe de Rock Grunge à la mode en 1996 que tous les jeunes aiment. L'image du rock rebelle, anticonformiste, la liberté représentait par le désert, l'étudiant qui quitte tout en emportant qu'un sac et brûlant la photo de sa copine. Les paroles de la chanson : My girl, my girl, don't lie to me, tell me where did you sleep last night? Ces paroles collent parfaitement au scénario de la pub.
Montage Son Vidéo : Lorsque le jeune garçon change d'avis et ne rentre plus au couvent, la voix de Kurt Cobain passe à l'octave au dessus avec une vrai voix rock bien crié. L'accompagnement aussi est plus dynamique , plus violent que le début de la pub lorsqu'il saute de la voiture. La voix Off avec les phrases clefs sont synchronisés avec ce passage de Kurt Cobain.
SLOGAN : La barre chocolatée devient une sorte de renouveau, de deuxième chance, avec un slogan "Mars et ça repart", une phrase importante aussi "c'est le gout de la vie". Le produit s'attribue une image de rebelle, d'indépendance, de liberté, d'anticonformisme, et le gout de la vie, tout ceci est une bonne définition des codes de la jeunesse... ceux que l'on vise.
Le rapport Son -Image
Son IN - Son hors-champ - Son OFF
Les oeuvres qui dénoncent la marchandisation :
De nombreuses oeuvres dénoncent la société de consommation en rappelant la priorité à l'humain devant le profit et la standardisation.
- La complainte du progrès (1956) Boris Vian
- The mechanics of destruction (2001) Matthew Herbert
- Foule sentimentale (1993) Alain Souchon
- Soulman (2009) Ben l'oncle soul
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J'ai pas le regard de Spike Lee
J'ai pas le génie de De Vinci J'ai pas les pieds sur terre La patience de ma banquière J'ai pas ces choses-là. J'ai pas la sagesse de Gandhi L'assurance de Mohamed Ali J'ai pas l'âme d'un gangster La bonté de l'Abbé Pierre Ni le ra de Guevara. Je ne suis qu'un soul man Écoute ça baby. Je suis pas un superman Loin de là. Juste moi, mes délires Je n'ai rien d'autre à offrir Mais je sais qu'en vrai c'est déjà ça. |
J'ai pas le physique des magazines
J'ai pas l'humour de Charlie Chaplin J'ai pas la science infuse Le savoir-faire de Bocuse Non je n'ai pas ces choses-là. J'ai pas la chance de Neil Armstrong J'ai pas la carrure de King Kong Plusieurs cordes à mon arc La ferveur de Rosa Parks Ni le courage de Mandela. Je ne suis qu'un soul man Écoute ça baby. Je suis pas un superman Loin de là. Juste moi, mes délires Je n'ai rien d'autre à offrir Mais je sais qu'en vrai c'est déjà ça |
Je ne suis qu'un soul man
Écoute ça baby. Je suis pas un superman Loin de là. Juste moi, mes délires Je n'ai rien d'autre à offrir Mais je sais qu'en vrai c'est déjà ça Moi j'aurais aimé être comme eux Être hors du commun. J'ai bien essayé J'ai fait de mon mieux, Mais quoi que je fasse A la fin Je ne suis qu'un soul man Écoute ça baby. Je suis pas un superman Loin de là. Juste moi, mes délires Je n'ai rien d'autre à offrir Mais je sais qu'en vrai c'est déjà ça |